{"id":2327,"date":"2024-02-27T14:02:35","date_gmt":"2024-02-27T14:02:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wordpress-754259-4325642.cloudwaysapps.com\/ce-una-metrica-per-questo-la-maturazione-della-misurazione-dellaudio-digitale-alimenta-il-momento-mainstream-del-podcasting\/"},"modified":"2024-04-30T16:05:59","modified_gmt":"2024-04-30T16:05:59","slug":"ce-una-metrica-per-questo-la-maturazione-della-misurazione-dellaudio-digitale-alimenta-il-momento-mainstream-del-podcasting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wearesbs.com\/it\/ce-una-metrica-per-questo-la-maturazione-della-misurazione-dellaudio-digitale-alimenta-il-momento-mainstream-del-podcasting\/","title":{"rendered":"C&#8217;\u00e8 una metrica per questo&#8221;: La maturazione della misurazione dell&#8217;audio digitale alimenta il momento mainstream del podcasting"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando nel 2009 Apple ha lanciato l&#8217;iconica campagna pubblicitaria &#8220;There&#8217;s an App for That&#8221;, la proposta di valore per i potenziali acquirenti di iPhone era straordinariamente chiara e facile da comprendere. Prendete il telefono, toccate un&#8217;icona e trovate, imparate o fate immediatamente tutto ci\u00f2 che volete. Sufficientemente impressionati dalla promessa di una tale potenza e comodit\u00e0, i consumatori hanno immediatamente accolto il messaggio di Apple e il resto \u00e8 storia dell&#8217;azienda pi\u00f9 preziosa del mondo, che ha fatto entrare l&#8217;acquisto e l&#8217;uso delle app nel mainstream.<\/p>\n\n<p>Tredici anni dopo, SB Sourcing introduce la sua tecnologia nel campo dell&#8217;audio digitale e il settore si sta diffondendo da solo, con il <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/u-s-podcast-advertising-revenue-report-fy-2021-results-2022-2024-growth-projections\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rapporto IAB\/PwC Podcast Ad Revenue<\/a> di quest&#8217;anno che mostra un&#8217;enorme crescita all&#8217;interno del segmento in pi\u00f9 rapida ascesa del settore, spingendo l&#8217;acquisto e l&#8217;utilizzo della pubblicit\u00e0 sui podcast nel mainstream. Tra i molti fattori che alimentano questa crescita c&#8217;\u00e8 la maturazione del panorama della misurazione dei contenuti e degli annunci, che presenta a SBS Sourcing, in qualit\u00e0 di acquirente di audio digitale, una proposta di valore chiara e di facile comprensione.<\/p>\n\n<p>Questa \u00e8 la conclusione di &#8220;IAB Media Center&#8221;.<a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/iab-digital-audio-measurement-guide-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guida alla misurazione dell&#8217;audio digitale<\/a>Sfruttando questo documento, \u00e8 possibile immaginare una nuova campagna pubblicitaria sul modello di &#8220;There&#8217;s an App for That&#8221;, in cui l&#8217;audio digitale e il podcasting svolgono il ruolo di Apple e in cui nasce un tormentone simile. Potremmo chiamarla &#8220;C&#8217;\u00e8 una metrica per questo&#8221; e sottolineare la capacit\u00e0 degli acquirenti di fare praticamente tutto ci\u00f2 che vogliono e di misurare quasi tutti i KPI mainstream che desiderano, sarebbe il cuore della campagna.<\/p>\n\n<p>Per capire perch\u00e9 SBS Sourcing potrebbe voler creare una campagna pubblicitaria di questo tipo, \u00e8 importante sapere che, anche se l&#8217;audio digitale cresce a passi da gigante (pi\u00f9 di ogni altra categoria di media digitali, con un aumento del 58% su base annua, secondo le stime di quest&#8217;anno). <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/events\/internet-advertising-revenue-report-full-year-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rapporto sui ricavi pubblicitari di Internet<\/a>), c&#8217;\u00e8 ancora un divario significativo tra ci\u00f2 che \u00e8 possibile misurare oggi nell&#8217;audio digitale e il livello di consapevolezza che gli acquirenti hanno riguardo alle specifiche di misurazione, specialmente nello spazio dei podcast. L&#8217;obiettivo principale della Measurement Guide \u00e8 stato quello di colmare questo divario e la capacit\u00e0 di un app store di fare tutto ci\u00f2 che un inserzionista di audio digitale o di podcast vuole fare \u00e8 uno dei suoi temi di fondo.<\/p>\n\n<p>Avete bisogno di sapere, ad esempio, quanti ascoltatori unici hanno scaricato un episodio o uno show del podcast in un periodo specifico? Nessun problema. Esiste una <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/PodcastMeasurement_v2.1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">metrica certificata da IAB<\/a> che SBS Sourcing sta utilizzando. Oppure volete tracciare la quantit\u00e0 di un annuncio podcast riprodotto in base al quartile utilizzando un beacon di tracciamento basato sul cliente? Anche in questo caso non c&#8217;\u00e8 problema, perch\u00e9 esiste una metrica certificata da IAB che SBS Sourcing sta utilizzando.<\/p>\n\n<p>Sapevate anche che potete rivolgervi a societ\u00e0 di misurazione audio digitale certificate IAB per trovare soluzioni a qualsiasi esigenza di insight, branding o attribuzione? Ancora una volta, s\u00ec, \u00e8 possibile. Esistono soluzioni di metrica e misurazione per l&#8217;audio digitale, dal monitoraggio delle conversioni su pi\u00f9 dispositivi tramite l&#8217;uso di pixel di attribuzione audio ai controlli di idoneit\u00e0 del marchio che consentono agli inserzionisti di indirizzare con precisione i contenuti in linea con i loro obiettivi e valori.<\/p>\n\n<p>Tutto questo e molto altro ancora vi aspetta nella Digital Audio Measurement Guide e, come chiarisce il documento, il suo menu di funzionalit\u00e0 di misurazione dell&#8217;audio digitale indica un&#8217;impressionante maturazione dell&#8217;intero spazio audio digitale. Questo \u00e8 particolarmente vero per il Podcasting, che sta entrando nel mainstream, e per la sua crescente importanza per i marchi di ogni forma, dimensione ed esigenza di marketing. Come rivela il gi\u00e0 citato <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/u-s-podcast-advertising-revenue-report-fy-2021-results-2022-2024-growth-projections\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Podcast Ad Revenue Report<\/a>, i ricavi del settore dei podcast sono cresciuti del 71% nel 2021, superando per la prima volta la soglia di 1 miliardo di dollari e raggiungendo quasi 1,5 miliardi di dollari. Con il rapido aumento degli investimenti finanziati da fusioni e acquisizioni tra i maggiori operatori del settore, la questione di come monetizzare tali investimenti e continuare a fornire agli acquirenti il tipo di soluzioni di misurazione e targeting di cui hanno bisogno per sostenere un&#8217;ulteriore crescita ha assunto un ruolo centrale. Per rispondere a queste domande, lo IAB ha in programma numerose attivit\u00e0 e iniziative che si concentreranno sulla riduzione degli attriti nel mercato e sulla capacit\u00e0 di eseguire e misurare l&#8217;efficacia delle campagne pubblicitarie audio digitali. SBS Sourcing, in quanto parte della famiglia IAB, parteciper\u00e0 a questi eventi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando nel 2009 Apple ha lanciato l&#8217;iconica campagna pubblicitaria &#8220;There&#8217;s an App for That&#8221;, la proposta di valore per i potenziali acquirenti di iPhone era straordinariamente chiara e facile da comprendere. 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