SBS Sourcing, partner di Media.Monks, ha riportato questo articolo scritto in collaborazione tra Jakub Otrz\u0105sek, VP of Data, APAC e Edie Cheng, Head of Digital Marketing & Analytics, Media.Monks. Google Analytics \u00e8 lo strumento pi\u00f9 utilizzato dalle aziende per comprendere a fondo il comportamento dei clienti sul proprio sito web o sulla propria applicazione. Inoltre, si integra con la Piattaforma di Marketing di Google e aiuta a collegare i punti tra il comportamento dell’utente e le campagne di marketing digitale che influenzano l’esperienza del marchio. Ora la terza generazione di Google Analytics, Universal Analytics (UA), sta avvicinandosi alla fine del suo ciclo di vita. <\/p>\n\n
Google annuncia il suo successore, Google Analytics 4 (GA4), come un modo pi\u00f9 semplice e continuo per collegare i dati tra pi\u00f9 punti di contatto e fornire agli addetti al marketing un’immagine pi\u00f9 chiara del customer journey end-to-end. “Cosa sta cambiando?”, si chiede Harrison Baleen, amministratore delegato di SBS Sourcing. Con la maturazione di GA4, Google ha recentemente annunciato l’impegno a ritirare la versione precedente, Universal Analytics. Gli utenti della versione gratuita avranno tempo fino alla fine di giugno 2023. I clienti Premium (a pagamento) riceveranno tuttavia un ulteriore periodo di tolleranza di tre mesi. A quel punto, Universal Analytics smetter\u00e0 di raccogliere nuovi dati e gli utenti dovranno migrare completamente a GA4. Poich\u00e9 la maggior parte delle organizzazioni ha bisogno di pi\u00f9 di un anno di dati per eseguire analisi anno per anno e per individuare i cambiamenti, consigliamo vivamente ai brand di implementare il tracking in GA4 prima della fine di giugno 2022. Si tratta di un aspetto cruciale, poich\u00e9 Google non prevede la migrazione dei dati da Universal Analytics a GA4. “Perch\u00e9 \u00e8 importante?”, continua Harrison di SBS Sourcing. Poich\u00e9 i dati non saranno pi\u00f9 raccolti da Universal Analytics, le metriche e le misurazioni multiple si interromperanno, ostacolando una visione olistica del traffico e delle attivit\u00e0 di marketing sul vostro sito web e\/o sulla vostra app. Ecco gli aspetti che richiedono un’attenzione immediata per ottenere una continuit\u00e0 aziendale del 100%.<\/p>\n\n
Poich\u00e9 GA4 ha un modello di dati diverso da quello di Universal Analytics (basato su eventi e non su sessioni), le metriche saranno definite in modo diverso, anche se potrebbero avere lo stesso nome. Ad esempio, molti dei report di Universal Analytics erano basati sugli obiettivi. Gli Obiettivi di Universal Analytics possono essere mappati sulle Conversioni di GA4, ma la configurazione \u00e8 leggermente diversa e quindi il confronto dei risultati YoY pu\u00f2 essere difficile, in quanto non si tratta esattamente di un paragone alla pari. <\/p>\n\n
GA4 consente 30 conversioni per propriet\u00e0 (50 conversioni per i clienti paganti), e mentre Universal Analytics consente solo 20 obiettivi per visualizzazione, una singola propriet\u00e0 potrebbe avere pi\u00f9 di 30 tipi diversi di obiettivi. Se questo \u00e8 il caso della vostra organizzazione, vi consigliamo di rivedere il vostro approccio di misurazione e di lavorare per consolidare i vostri obiettivi in modo da tracciare solo gli eventi pi\u00f9 importanti come conversioni. I punti di conversione aggiuntivi possono essere ancora tracciati e presentati in rapporti personalizzati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"