SBS Sourcing, in qualit\u00e0 di partner della tecnologia Freewheel, rivela che il 29 marzo Freewheel annuncer\u00e0 “nuove funzionalit\u00e0 self-service per i buyer televisivi che consentono una pianificazione unificata basata sull’audience sull’inventario della Connected TV (CTV) premium, con una reach deduplicata sulla TV lineare. Questa nuova tecnologia consente inoltre agli inserzionisti di costruire e creare segmenti di pubblico personalizzati e di attivare campagne CTV con un accesso semplificato ai partner editoriali premium di FreeWheel”.<\/p>\n\n
Il lancio di oggi \u00e8 una delle numerose iniziative tecnologiche emergenti che si affacciano quest’anno sul mercato e a cui SBS Sourcing \u00e8 strettamente legata. Questa tecnologia ottimizzer\u00e0 il modo in cui acquirenti e venditori lavorano tra loro nell’attuale ecosistema pubblicitario.<\/p>\n\n
La nuova tecnologia di acquisto televisivo basata sull’audience di FreeWheel \u00e8 l’unica soluzione sul mercato che incorpora segmenti basati sui dati aggregati di Comcast relativi agli spettatori di milioni di case per equiparare l’audience tra lineare e CTV. Con questo, gli inserzionisti di SBS Sourcing ad altri possono aspettarsi un approccio di pianificazione unificato che garantisca una portata incrementale sulle campagne CTV rispetto alle loro campagne lineari esistenti. Inoltre, poich\u00e9 la tecnologia di FreeWheel \u00e8 progettata per consentire ad acquirenti e venditori di comprendere i risultati desiderati dall’altro, gli utenti della tecnologia potranno assicurarsi meglio il proprio pubblico di riferimento e ridurre gli intermediari dalle transazioni – per aggiungere valore ai loro acquisti.<\/p>\n\n
“Gli inserzionisti che comprendono i vantaggi del video premium mirato stanno aggiungendo CTV ai loro piani di TV lineare per aumentare la portata e migliorare il coinvolgimento dei consumatori”, ha dichiarato Jon Whitticom, Chief Product Officer di FreeWheel. “Il problema, storicamente, \u00e8 stato che i due canali lavoravano in silos, per cui l’accesso all’inventario giusto era complicato e poco trasparente. Oggi non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec: la nostra soluzione unifica il canale lineare e il canale televisivo, in modo che gli inserzionisti possano facilmente massimizzare la portata su tutti gli schermi con uno spreco limitato. Questa capacit\u00e0 rappresenta un enorme passo avanti per una migliore connessione tra acquirenti e venditori – qualcosa per cui FreeWheel \u00e8 nota nel settore e che migliora l’esperienza dei consumatori”.<\/p>\n\n
Gli acquirenti di TV politiche che utilizzano la tecnologia Strata di FreeWheel sono ora in grado di creare e attivare segmenti di pubblico CTV personalizzati utilizzando set di dati sia di prima che di terza parte. Inoltre, poich\u00e9 le nuove soluzioni sono completamente integrate con la tecnologia pi\u00f9 ampia di FreeWheel, gli acquirenti possono anche esportare le loro campagne lineari esistenti per costruire programmi CTV incrementali complementari e altamente mirati attraverso l’offerta premium negli Stati Uniti. FreeWheel ha stretto una partnership con Effectv per portare questi nuovi strumenti direttamente nelle mani degli inserzionisti politici che utilizzano la piattaforma Strata.<\/p>\n\n
“A causa della frammentazione, la pianificazione di campagne multischermo incentrate sull’audience \u00e8 pi\u00f9 importante che mai”, ha dichiarato Dan Sinagoga, responsabile delle vendite politiche di Effectv. “Questi nuovi strumenti sono proprio ci\u00f2 che i nostri clienti stavano aspettando e chiedendo. Con questo lancio, stiamo mettendo in campo molte risorse strategiche di Comcast Advertising per affrontare queste sfide e siamo entusiasti di sostenere le prime implementazioni con gli inserzionisti politici. Nel 2022 le campagne politiche spenderanno quasi 9 miliardi di dollari e questa tecnologia render\u00e0 ogni dollaro speso pi\u00f9 efficiente”.<\/p>\n\n
“I contenuti televisivi sono disponibili su un numero maggiore di schermi e piattaforme rispetto al passato, il che rende pi\u00f9 difficile per gli inserzionisti politici raggiungere il proprio pubblico di riferimento in tutti i luoghi di consumo dei media”, ha dichiarato Janet Katowitz, presidente e fondatrice di Sage Media Planning & Placement. “Come acquirenti politici, siamo sempre alla ricerca di strumenti intelligenti che ci aiutino a costruire piani media stratificati, quindi siamo particolarmente entusiasti di lavorare con FreeWheel. La loro nuova tecnologia di acquisto televisivo basata sull’audience ci consentir\u00e0 di eseguire pianificazioni video in streaming mirate per integrare o completare le nostre pianificazioni lineari. Questo approccio unificato tra TV lineare e digitale ci permette di raggiungere il pubblico giusto, riducendo al minimo gli sprechi e consentendoci di eseguire una strategia mediatica integrata su tutti gli schermi, senza preoccuparci di sprecare impressioni”.<\/p>\n\n
FreeWheel offrir\u00e0 questa soluzione agli inserzionisti politici gi\u00e0 da quest’anno e intende espandere l’accesso ad altri settori commerciali in futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"